Résultats 2009
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Volet
Marketing interactif

Catégorie
Campagne ayant utilisé des relations publiques pour générer en effet viral

 

Grand Prix

Lip Dub Hôpital du Sacré-Coeur
Cartier communication /
Espresso interactif / Alt

Grand Prix

Lip Dub Hôpital du Sacré-Coeur

Annonceur: Hôpital du Sacré-Coeur de Montréal
Réalisation: Cartier communication / Espresso interactif / Alt

Touché par une pénurie de personnel dans tous les secteurs d’emploi, l’Hôpital du Sacré- Coeur de Montréal a tenté le tout pour le tout en 2008, en confiant son budget de recrutement à Cartier communication. Pour convaincre les futurs candidats, une cinquantaine d’employés ont accepté de participer au projet proposé par les gens du marketing et des ressources humaines. Un lip dub a donc été réalisé dans l’établissement afin de le positionner comme innovateur, audacieux et dynamique. La campagne de recrutement reposait sur la diffusion virale de ce lip dub.

Afin de le lancer, un curriculum vitae (CV) et une lettre de présentation ont été envoyés à une trentaine de blogueurs, journalistes (web et emploi), ordres professionnels, émissions d’information, journaux et magazines. Par ailleurs, les employés ont été les premiers à pouvoir diffuser la vidéo.

En 11 jours, 300 CV ont été acheminés à l’hôpital, soit une augmentation de 75 % du taux de réception habituel. Vingt minutes après la mise en ligne de la vidéo, elle était reprise dans les médias. Dans les jours suivants, plusieurs médias ont traité du lip dub, et le site de l’hôpital a connu une augmentation de 47 % de ses visites.

 

Crédits

Responsable du projet:
Stéfanie Forcier, Directrice, planification stratégique, Suzanne Colpron, Chef de l’information

Directeur artistique:
Mathieu Grondin, Nadine Mercure, Directrice de l’expérience utilisateur

Conception:
Yannick Manuri, Marie-Hélène Trépanier, Stéfanie Forcier, Mathieu Grondin, Émilie Côté, Catherine Therrien

Infographie :
Yanick Nolet

Rédaction:
Daniel Beaumont, Benoit Trottier, Émilie Côté

Producteur:
Charles Massicotte, Nassim Assadi, Valérie Fleury

Programmation :
Mathieu Martin

Autres crédits:
Réalisateur: Mathieu Grondin, Relations de presses: Marie-Louise Beauchesne, Nassim Assadi Yannick Manuri, Véronique Allaire, Josée-Michelle Simard