Résultats 2009
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Volet
Marketing interactif

Catégorie
Utilisation des médias sociaux dans une campagne

 

Grand Prix
ex-æquo

Viral House Party
Sid Lee

Grand Prix
ex-æquo

Adidas Originals expérience Facebook
Sid Lee

Prix

Sloche.com
Bos

Prix

Campagne Ripple de la Foundation One Drop
Ressac Média

Grand Prix ex-æquo

Viral House Party

Annonceur: Adidas Originals
Réalisation: Sid Lee

À l’automne 2008, Adidas s’apprêtait à lancer sa collection printemps-été 2009 et à fêter son 60e anniversaire.

Le défi était de créer un contenu viral en ligne qui viendrait compléter la campagne intégrée de médias de masse de la vidéo House Party d’Adidas. En utilisant l’approche de l’agence pour orchestrer le bouche à oreille en un événement, Sid Lee a conçu un environnement dans lequel on pouvait à la fois créer et distribuer du contenu de manière organique. En rassemblant deux icônes du sport, David Beckham et Kevin Garnett, et en leur permettant d’interagir sans scénario, le contenu est demeuré authentique.

En plus du contenu viral sans scénario, l’agence a élaboré une version allongée de la vidéo. Celle-ci a été vue plus de 1,1 million de fois sur YouTube. De plus, elle a été copiée par d’autres utilisateurs et affichée de nouveau. Matt Lauer a mentionné la vidéo à l’émission The Today Show, à NBC, et le clip viral sans scénario a été copié et parodié, notamment par Les Simpsons.

 

Crédits

Responsable du projet:
Annick Desy, Directrice Conseil

Son:
Boogie Studio

Musique:
''beggin'' Frankie Valli & the Four Seasons / Pilooski Re-edit

Producteur:
Jimmy Lee, Radke, Partizan

Autres crédits:
Réalisatrice: Nima Nourizadeh Directeur Photo: Chris Probst Montage hors-ligne: Peepshow, Gary Knight, Jimmy Lee, Hubert Hayaud Directeur Casting: Robert Jr Liscence musique: Massive Music / LA / NY & Amsterdam