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Volet
Marketing interactif

Catégorie
Grand Boomerang 2010

 

Grand Prix

Adidas Originals
Sid Lee

Grand Boomerang 2010 - Volet Marketing Interactif

Adidas

Annonceur : Adidas Originals
Réalisation : Sid Lee

« Pour 2010, nous devons amener le “ House Party ” à un autre niveau en matière d’intensité et de quantité », avait expliqué à Infopresse en décembre 2009 Kris Manchester, directeur de création et associé de Sid Lee. Le mandat de l’agence était en effet de taille : Adidas Originals devait lancer six collections en autant de mois, en commençant par la collection Star Wars et en finissant par celle de la Coupe du monde de soccer. Sid Lee a pour cela transposé le « House Party » de la campagne 2008-2009 dans la rue, comme toile de fond pour tous ses messages. À l’image de la plateforme précédente, plusieurs grands noms de la musique, de la culture et du sport, tels que Snoop Dogg, David Beckham, Noel Gallagher et Franz Beckenbauer, étaient invités à célébrer, fêtant ainsi l’originalité de la marque en compagnie de jeunes patineurs, de DJ et même des personnages de Star Wars. D’ailleurs, une création mettant en scène des héros de la célèbre série de George Lucas a donné le coup d’envoi de l’offensive. L’exécution a été suivie de la vidéo « Street Where the Originality Lives », visionnée près de deux millions de fois sur YouTube, puis du montage créatif de la scène de la « Cantina de Mos Eisley sur Tatooine », également de George Lucas.

Lancé lors de la Coupe du monde de soccer, le tout a été vu quatre millions de fois. En plus de compter sur des célébrités mondiales, l’opération incluait différents outils interactifs pour que les consommateurs entrent en relation avec la marque. Parmi eux, l’on note l’application Facebook « Death Star », qui permettait, à l’aide de Google Earth, de laisser sa trace « originale » dans n’importe quelle rue du monde, et l’intégration de codes de réalité augmentée à la collection de chaussures Five-Shoes, permettant de pénétrer dans un espace virtuel.

Crédits

Responsable du projet:
Annick Désy, Sandy Toneman, Directrice conseil

Directeur de création:
Sid Lee

Directeur artistique:
Nima Nourizadeh

Conception:
Sid Lee

Son:
Boogie Studio

Musique:
Song : Dee Edwards - Why can't there be love
Music remix: Pilooski

Producteur:
Claudia Roy : JimmyLee.tv

Autres crédits:
Producer : David Stewart
Production assistant :
Mags Milan
Production company: Partizan - Post Production: The Mill
Editing Company:
Final Cut et Jimmy Lee.tv
Editor : Dan Sherwen